ماجرا از یک پیام ویروسی در فضای مجازی شروع شد: «فقط در ۱۳ صفر طلا بخرید تا آرزوهایتان برآورده شود!» این شایعه که به سرعت در شبکه‌های اجتماعی پخش شد، نه تنها صف‌های طولانی مقابل طلافروشی‌ها ایجاد کرد، بلکه سوالات جدی درباره منشأ این باور و موضع دین در برابر آن به وجود آورد.